El segundo informe de una serie que detalla las prácticas de mercadeo explotadoras empleadas por la industria de fórmulas para bebés de 55 mil millones de dólares, muestra que los padres, en particular las madres, están siendo atacados de manera insidiosa y persistente en línea. Las compañías de leche de fórmula están pagando a las plataformas de redes sociales y a personas influyentes para obtener acceso directo a mujeres embarazadas y madres en algunos de los momentos más vulnerables de sus vidas. La industria mundial de la leche de fórmula, valorada en unos 55.000 millones de dólares, se dirige a las nuevas madres con contenido personalizado en las redes sociales que a menudo no se reconoce como publicidad. Un nuevo informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS) titulado Alcance e impacto de las estrategias de marketing digital para promover los sucedáneos de la leche materna describeo las técnicas de marketing digital diseñadas para influir en las decisiones que toman las nuevas familias sobre cómo alimentar a sus bebés. A través de herramientas como aplicaciones, grupos de apoyo virtuales o 'baby-clubs', influencers pagados en las redes sociales, promociones y concursos y foros o servicios de asesoramiento, las empresas de leche de fórmula pueden comprar o recopilar información personal y enviar promociones personalizadas a nuevas mujeres embarazadas y madres. El informe resume los hallazgos de una nueva investigación que muestreó y analizó cuatro millones de publicaciones en redes sociales sobre alimentación infantil publicadas entre enero y junio de 2021 utilizando una plataforma comercial de escucha social. Estas publicaciones llegaron a 2.470 millones de personas y generaron más de 12 millones de me gusta, acciones compartidas o comentarios. “La promoción de fórmulas lácteas comerciales debería haber terminado hace décadas”, dijo el Dr. Francesco Branca, Director del Departamento de Nutrición y Seguridad Alimentaria de la OMS. “El hecho de que las compañías de leche de fórmula ahora empleen técnicas de marketing aún más poderosas e insidiosas para aumentar sus ventas es imperdonable y debe detenerse”.