Profesionales publicitarios, farmacéuticos y expertos en comercio online se han dado cita en Barcelona para exponer los principales desafíos que presenta la venta online de medicamentos.
Tras la reciente aprobación de la normativa que regulará la venta online de medicamentos, la agencia multinacional de medios Zenith, en colaboración con Saatchi & Saatchi Health, celebró el evento “Retos y Oportunidades para la venta online de medicamentos no sujetos a prescripción médica”. Este acontecimiento, realizado en la Facultad de Comunicación Blanquerna - Universidad Ramón Llull de Barcelona y dentro del entorno de la decimosexta edición del festival Drac Novell, de la cual Zenith es patrocinador oficial, quiso presentar desde una visión multidisciplinar el nuevo panorama de la venta online de fármacos publicitarios.
Esta nueva ley, anunciada el pasado 9 de noviembre, no es más que una transposición de una directiva europea que ya se está aplicando en otros países de Europa. A pocos días desde su publicación en el BOE, un grupo de profesionales expertos en diferentes disciplinas como farmacia comunitaria, e-commerce, legal, publicidad y comunicación en salud, distribución e ingeniería informática expusieron su punto de vista respecto a las nuevas oportunidades que se abren con la nueva ley. Cada uno de los ponentes tuvo siete minutos para exponer su visión del nuevo mercado online y las principales tendencias que van a marcar su evolución. Los siete ponentes fueron:
Xavier Busquets (Director de Marketing de Boots Laboratories España - Alliance Healthcare)Carlos Martínez (Head of M&A Private Equity - Corporate Department de AGM Abogados)Vicente J. Baixauli (Vicepresidente de SEFAC (Sociedad Española de Farmacia Comunitaria)Javier Fernández Peña (Agency Relationship Manager de Google)Eduard Rifà (Ingeniero Informático de Netfactorial)Iciar Zafra (Directora General de Saatchi & Saatchi Health – Oficina de Barcelona)Juan Carlos Expósito (Consultor experto en e-commerce)
El acto fue moderado por Xavier Mir, Asesor de Empresa y Profesor de ESADE, e introducido por Philipp Fürst, Director General de Zenith Barcelona, quien comentó que "en un momento de enormes dificultades especialmente para las oficinas de farmacias, esta liberalización puede suponer retos y oportunidades importantes para estos empresarios. Además, tal y como se comentó a raíz de alguna pregunta del público, la inversión necesaria para arrancar un e-commerce puede estar al alcance también para las pequeñas y medianas empresas. Hay que estar atento al interés y colaboración de los laboratorios y grandes distribuidores, y fijarse en la oportunidad que puede suponer una venta más allá de la zona de influencia de una farmacia física".
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