Carles Illa
Respecto eRetail Audit, dicha consultora especializada detalla que recopila de forma automática los datos en tiempo real, después de la acción de compra del consumidor, garantizando la obtención de resultados 100 por cien no sesgados.
A través de la plataforma es posible analizar las cestas de compra, relacionar las ventas con los comportamientos de compra y comprender el impacto del marketing online, obteniendo información e indicadores clave de rendimiento (KPI) sobre los canales de marketing online que influyen en cada transacción por categoría, marca y número de referencia.
Una media de cinco productos
En cuanto a la información obtenida en eRetail Audit, IQVIA señala que el mercado español de eCommerce de Farmacia tiene un volumen estimado de 130 millones de euros, de los cuales, el 54 por ciento provienen de productos de cuidado personal. Además, las categorías que más se venden son: cremas antiedad, solares, vitaminas, productos capilares y alimentación infantil.Además, dicha consultora indica que el mercado online está "en claro crecimiento, en el que la cesta de compra promedio es de 60,50 euros y contiene una media de cinco productos". De acuerdo con la distribución de las transacciones, el momento preferido para la compra es el lunes a las 18.30 horas.
